Яндекс Директ (ЯД) – это один из видов контекстной рекламы, управление которым осуществляется на базе поисковой системы Яндекс и ее рекламной сети. В арсенале ЯД множество различных инструментов для аналитики, которые используются в целях размещения рекламы.
Рекламные объявления в ЯД делятся на три основные группы:
- поисковые – отображаются на странице результатов поиска по какому-либо запросу пользователя, непосредственно связанному с тематикой объявления;
- тематические – размещаются на площадках рекламной сети Яндекса схожей тематики;
- ретаргетинг – показы осуществляются на площадках рекламной сети Яндекса, но только тем пользователям, которые ранее уже проявляли интерес к сайту, просматривая его страницы или конкретные разделы.
Настройка компании в Яндекс Директ нацелена на получение быстрого результата и при правильном к ней подходе способна обеспечить приток целевой аудитории, увеличить количество конверсионных действий, совершаемых пользователями, и повысить узнаваемость бренда.
Особенности рекламной кампании Яндекс Директ
Сегодня поисковая система Яндекс по праву признана самой популярной в отечественном интернете, поэтому именно ее реклама чаще всего пользуется спросом.
Интерфейс Яндекс Директ понятен и удобен, но при этом для получения максимального эффекта от рекламы необходимо принимать во внимание многие особенности, с которыми легко справятся специалисты компании «Рефреш».
Учитывая высокую посещаемость страниц с результатами поиска, запуск рекламы в Директе особенно популярен в части размещения объявлений именно на них. При этом, есть несколько вариантов, где конкретно на странице будет находиться реклама:
- Спецразмещение – это те объявления, которые пользователь увидит в первую очередь, поскольку размещаются они непосредственно под строй поиска. В среднем, количество объявлений в этом блоке не превышает четырех штук. Их наполнение исключительно текстовое и включает в себя продающий заголовок, который в первую очередь должен привлекать внимание, и краткий текст. Учитывая наиболее выгодное с точки зрения просматриваемости место расположения, и, соответственно, высокую кликабельность, стоимость такой рекламы довольно высока.
- Контекстно-медийные баннеры – их можно встретить справа от результатов поисковой выдачи. Такие объявления, в отличие от спецразмещения, помимо текста содержат небольшой баннер, нацеленный на дополнительное привлечение внимания пользователей.
- Гарантированные показы – это рекламный блок внизу страницы поисковой выдачи под сайтами ТОП-10, состоящий, в среднем, их четырех объявлений. Размещение в данном блоке дешевле, чем в спецразмещении, но и переходов по таким объявлениям, соответственно, меньше.
Что входит в настройку рекламы в Яндекс Директ
Определившись с тем, что именно планируется рекламировать, в каком регионе и в какой бюджет надо уложиться, специалисты «Рефреш» готовят пул запросов, из которых будет состоять семантическое ядро. На основе этого ядра производится расчет медиаплана, от которого в итоге будет зависеть стоимость рекламы Яндекс Директ.
После завершения подготовительных работ можно приступать к самой настройке, занимающей в среднем до 5 рабочих дней и включающей следующие основные этапы:
- Установка кода счетчика Яндекс Метрики на сайт – на большинстве сайтов, приходящих в работу в «Рефреш», такой код уже имеется, однако при его отсутствии мы это быстро исправим.
- Создание рекламного кабинета в Директе – именно в нем будут в последующем происходить все основные настройки. Клиенту в обязательном порядке предоставляется доступ для чтения к кабинету, что позволяет ему самостоятельность отслеживать статистику своих объявлений.
- Настройка параметров кампании – этот процесс имеет немало нюансов и включает в себя определение времени показа объявлений, географии показа, параметров целевой аудитории, площадок, на которых будет висеть объявление и т.д.
Эффективность всего этого процесса и достижение изначально поставленных целей, к сожалению, не ограничивается настройкой кампании в Яндекс Директ. Ее успех во многом зависит от регулярного исследования конкурентной среды и получаемой статистики.
Ведение рекламы Яндекс Директ специалистами компании «Рефреш» позволяет своевременно вносить в изначальную настройку корректировки, необходимость которых определяется по результатам анализа статистики и контроля показателей объявлений. Мы не только собираем статистику объявлений, но и работаем с ней для достижения именно тех результатов, которые хотел добиться клиент, обратившись к нам.
